오픈 브랜드

저자는 각각 마케팅 컨설턴트, 혁신 컨설턴트이다.

# 브랜드를 개방해야 하는 5가지 이유

1. 매출 - 틈새 소비자, 롱테일 소비자 획득.

2. ROI(투자대비수익률) -대중 매체 비용을 줄임. 광고 예산의 효과적 쓰임..

3. 연구개발 - 소비자들로부터 아이디어를 얻고 제품의 리액션을 얻어 재고의 위험을 줄일 수 있다.

4. 적절성 - 참여형 소비자들의 높아진 기대와 문화적 동질감을 가짐으로써 시대에 뒤쳐지지 않는다.

5. 관계 - 핵심 자산인 소비자들을 최고 후원자로 만들 수 있다.

+a. 리쿠르팅 - 브랜드 철학에 동조하는 인재들의 관심을 끌 수 있다.

# What is OPEN

1. On demand

: as soon as or whenever required.

주문형 경험, 내가 할 수 있다

효율, 용이함, 통제, 발견성, 동시성

2. Personal

개인화 경험, 나는 중요한 사람이다

인정, 대화, 맞춤형, 특권, 평판

3. Engaging(끌림)

A story, song, or person that is engaging is entertaining, fun, and interesting — you want to see or hear more.

관계형성 경험, 나는 연결되어 있다

참여, 소속, 자극, 오락, 몰입

4.Networked

연결의 경험, 나는 이런 사람이다

자기표현, 자아 만족, 이동성, 커뮤니티, 의미있는 변화

# 아이씨티즌

충분한 전문지식과 열정, 투명성을 갖춘 창조적 소비자집단

이들이 열망하는 4가지 욕구

# RSS feed

Rich Site Summary Feed

사용자가 원하는 웹사이트의 정보 목록을 자신의 SNS 에서 구독할 수 있도록 하는 기능

An RSS feed is the best way to make sure you don’t miss anything.

# 2007년 출판, 실화냐?

초중딩때 이미 웹2.0붐이 일어났던 것이다.

웹3.0이 판을 치고있는 국면에서 지금에서야 2.0을 맛보다니. 오마이갓.

# 웹3.0을 이용한 책 선정

교보문고 웹사이트에 들어갔는데 웹3.0기반으로 관련서적이 추천되어 최신순으로 나온다.

직접 책장에서 제목과 목차를 보고 책을 찾는 방법말고도 웹으로 스마트하게 찾는 방법도 있다는 사실도 알아두자.

특히 새로운 분야에 처음 입문할 때는 아는 게 적어 구별하기 힘들다. 이 때 웹의 힘을 빌려 유명한 것, 쉬운 것 부터 찾아 읽어보자.

오픈 브랜드 후기 끝.